商標(biāo)品牌維護(hù)是企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要手段之一。企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。面對市面上層出不窮的商標(biāo)侵權(quán)行為，如何有效地維護(hù)商標(biāo)的品牌形象，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，建立預(yù)防和化解品牌危機(jī)的長效機(jī)制，成為眾多企業(yè)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)中無法回避的問題。現(xiàn)根據(jù)我國法律的有關(guān)規(guī)定，結(jié)合實踐經(jīng)驗，就企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，提供以下方案，以供參考：

維權(quán)途徑一、調(diào)查取證 書面警告

企業(yè)在經(jīng)營過程中，發(fā)現(xiàn)自己合法注冊擁有商標(biāo)被他人侵權(quán)使用，應(yīng)先進(jìn)行初步調(diào)查取證，收集、固定證據(jù)，免得打草驚蛇。

調(diào)查的手段及范圍包括：侵權(quán)產(chǎn)品流通渠道；侵權(quán)者的基本信息，如經(jīng)營地點(diǎn)、規(guī)模、影響、企業(yè)的資產(chǎn)、法人（負(fù)責(zé)人）身份、股東身份等重要信息；必要時需通過公證購買、鑒定、偽裝取證等措施對證據(jù)予以固定。

初步掌握證據(jù)后，可以實行先禮后兵的策略，對情節(jié)輕微或尚未造成較大影響的商標(biāo)侵權(quán)行為，可以委托律師對侵權(quán)者發(fā)送律師函或直接與對方協(xié)商談判，要求其立即停止侵權(quán)行為，銷毀侵權(quán)產(chǎn)品、賠償損失等等。

 該維權(quán)途徑的優(yōu)缺點(diǎn)：

        費(fèi)用低廉，快捷方便，缺點(diǎn)是沒有強(qiáng)制執(zhí)行力，對個體戶或者沒有固定經(jīng)營場所的制假、售假者作用有限。

維權(quán)途徑二、行政投訴

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，以下行為屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；（三）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的；（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；（七）給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

以上行為一旦查證屬實，工商行政部門可以責(zé)令侵權(quán)者立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具；對違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。

該維權(quán)途徑的優(yōu)缺點(diǎn)：

證據(jù)要求低，快速給侵權(quán)企業(yè)施加壓力，促成對方妥協(xié)和解，具有一定執(zhí)行力，缺點(diǎn)是行政部門存在地方保護(hù)主義思想，執(zhí)法力度因地而異、因人而異。

維權(quán)途徑三、侵權(quán)訴訟

對于侵權(quán)行為較嚴(yán)重的違法行為，可以通過民事訴訟的途徑予以維權(quán)。根據(jù)法律規(guī)定，商標(biāo)權(quán)人一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)，可以選擇向侵權(quán)行為的實施地、侵權(quán)商品的儲藏地或者查封扣押地、被告住所地中的具有管轄權(quán)的法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)人：（1）停止侵害；（2）賠償損失（侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。侵權(quán)損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償）；（3）消除影響，恢復(fù)名譽(yù)；（4）賠禮道歉。可見，新商標(biāo)法進(jìn)一步加大了對侵權(quán)者的處罰力度。

該維權(quán)途徑的優(yōu)缺點(diǎn)：

保護(hù)范圍更廣，賠償數(shù)額較大，訴前可以申請法院進(jìn)行對侵權(quán)者的財產(chǎn)進(jìn)行查封、禁止侵權(quán)產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)、銷售，缺點(diǎn)是耗費(fèi)時間較長、證據(jù)要求較高，辦案經(jīng)費(fèi)較多。

維權(quán)途徑四、申請海關(guān)保護(hù)

          海關(guān)是侵權(quán)假冒商品進(jìn)出口的主要渠道，因此商標(biāo)的海關(guān)保護(hù)成為眾多產(chǎn)品進(jìn)出口企業(yè)打擊侵權(quán)產(chǎn)品的有效途徑。

主動申請海關(guān)備案登記

根據(jù)《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》的規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以將其知識產(chǎn)權(quán)向海關(guān)總署申請備案，海關(guān)有權(quán)禁止侵犯知識產(chǎn)權(quán)的貨物進(jìn)出口。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑貨物即將進(jìn)出口的，可以向貨物進(jìn)出境地海關(guān)提出扣留侵權(quán)嫌疑貨物的申請。海關(guān)在執(zhí)法過程中，如發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口貨物有侵犯備案知識產(chǎn)權(quán)嫌疑的，也可以依職權(quán)主動采取扣留和調(diào)查措施。

海關(guān)對認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)的貨物，有權(quán)予以沒收并對侵權(quán)貨物的收發(fā)貨人給予行政處罰，涉及刑事犯罪的還將向公安機(jī)關(guān)進(jìn)行移送。

可見，涉外企業(yè)應(yīng)及時向海關(guān)部門申請備案登記，這樣能夠有效遏制侵權(quán)行為的發(fā)生，提前防止侵權(quán)產(chǎn)品流入市場，避免造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失。

該維權(quán)途徑的優(yōu)缺點(diǎn)：

有利于從流通環(huán)節(jié)打擊侵權(quán)者，有效減少侵權(quán)事件的發(fā)生；缺點(diǎn)處理流程繁瑣，申請海關(guān)扣留貨物需提供擔(dān)保，并應(yīng)承擔(dān)海關(guān)扣留貨物后實際發(fā)生的倉儲、保管和處置等費(fèi)用。

維權(quán)途徑五、刑事追訴

刑事追訴是對侵權(quán)行為最嚴(yán)厲的法律制裁。當(dāng)商標(biāo)侵權(quán)數(shù)量較大，影響較為惡劣時，商標(biāo)權(quán)人可以直接向侵權(quán)行為地公安部門舉報，請求其對違法者予以立案追訴。常見涉及注冊商標(biāo)的犯罪包括：

（一）假冒注冊商標(biāo)罪。根據(jù)《刑法》第二百一十三條的規(guī)定，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

（二）銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪。根據(jù)《刑法》第二百一十四條的規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

（三）非法制造、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識罪。根據(jù)《刑法》第二百一十五條的規(guī)定，偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

該維權(quán)途徑的優(yōu)缺點(diǎn)：

直接取締制假售假企業(yè)，侵權(quán)企業(yè)的負(fù)責(zé)人還需承擔(dān)刑事責(zé)任，缺點(diǎn)是主要解決罪與非罪的問題，經(jīng)濟(jì)賠償需要另行起訴。

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                                                      廣東華法律師事務(wù)所  陸沛林律師  

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